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Empreendedor Segunda-feira, 20 de Fevereiro de 2012, 14:24 - A | A

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Segunda-feira, 20 de Fevereiro de 2012, 14h:24 - A | A

CASE DE SUCESSO

Móveis Todeschini fazem a diferença na composição harmônica do lar

Loja capitaneada por Alcir Linhares, na Avenida Fernando Correa, é uma extensão da casa com decoração mobiliária que o cliente quer

KARINE MIRANDA
[email protected]

Tão importante quanto o próprio projeto de uma casa ou apartamento, a preocupação com os móveis que irão compor o espaço é essencial. Imprescindíveis em qualquer ambiente, eles são mais que objetos necessários, pois podem valorizar ou mesmo desvalorizar o local em que são inseridos. Pensando nisso, nada melhor que investir em peças sob medida para estes locais, e opções para fazê-lo não falta. A Todeschini é uma delas.

Com duas lojas exclusivas em Cuiabá, uma na Avenida Isaac Póvoas e outra na Fernando Corrêa, a Todeschini é uma empresa que atua no Estado há pelo menos 20 anos oferecendo produtos de qualidade, bom atendimento e espaços mobiliados. Parte desses 20 anos de história é contada por Alcir Linhares, proprietário da Todeschini Fernando Corrêa.

Natural da cidade de Vidal Ramos, em Santa Catarina, Alcir chegou a Mato Grosso em 1983, quando veio com sua família para cuidar de umas propriedades no município de Juína, no interior do Estado. No entanto, não foi esse o trabalho que ele realizou ao chegar na cidade. Lá, exerceu funções no antigo Departamento de Estradas e Rodagens de Mato Grosso (Dermat), onde permaneceu por três anos.

Durante esse tempo, a vontade de deixar o cargo e seguir novos caminhos sempre falavam mais alto, segundo Alcir. “Eu percebi que não era o negócio que eu queria fazer. Era tudo muito devagar, um trabalho muito monótono. Com pouco tempo trabalhando, eu já estava recebendo um salário compatível a uma pessoa que trabalhava há 20 anos. Percebi que aquilo não era o futuro que eu queria”, assegura.

Assim, ele deixou o cargo em 1985 e saiu à procura de um novo rumo e, casualmente, chegou em Cuiabá. “Na ânsia pela busca de um novo emprego, sai andando pelo Estado e disse à esposa que ia procurar até achar o que eu queria fazer, e quando eu achasse eles iriam ao meu encontro”, lembra.

Já em Cuiabá, Alcir seguia para a Assembleia Legislativa quando, ao acaso, encontrou com um amigo que havia tempos não via e, em meio as conversas, percebeu que aquele era o rumo que buscava. “Eu ia seguir a indicação de um conhecido de ir até a Assembleia para arrumar um novo emprego. Mas no caminho, na rua, encontrei com esse amigo que estava começando com uma loja de móveis, e depois de muita conversa, me convidou para trabalhar com ele”, afirma.

Embora Alcir não tivesse noção sobre o segmento moveleiro, ele topou o desafio e foi trabalhar com esse amigo permanecendo por dois anos quando o amigo resolveu vender a empresa com ele junto. “Ele disse que eu era bom e que só ia vender se eu permanecesse lá, e assim aconteceu”. Mas o relacionamento com esse novo proprietário não deu muito certo e com seis meses trabalhando juntos, Alcir deixou a loja e saiu em busca de um novo rumo. “Eu percebi que esse novo proprietário não tinha o perfil empreendedor necessário e eu vi que não ia dar certo”, conta.

Na busca novamente por um caminho a seguir, Alcir conta que encontrou outra loja de móveis, onde começou a trabalhar e lá foi apresentado à marca Todeschini, em 1988. Com a identificação com o projeto que a marca proporciona, ele foi investindo cada vez mais no trabalho e só deixou a empresa depois de cinco anos de atuação para se tornar gerente da primeira loja Todeschini do Estado, a convite do atual proprietário da Todeschini Isaac Póvoas.
CONSOLIDAÇÃO DA MARCA TODESCHINI

Alcir Linhares explica que diferente de outras marcas presentes no Estado, a Todeschini não funciona no modelo de franquia, mas em um formato de exclusividade. Embora, haja inúmeras lojas em um mesmo município, por exemplo, elas são consideradas exclusivas, porque são administradas por proprietários diferentes. Assim, em 1992, Alcir se tornou gerente da Todeschini mas não imaginava que a segunda loja de Cuiabá seria a Todeschini Fernando Corrêa, de propriedade dele. “Eu ajudei a consolidar a marca Todeschini no Estado e em Cuiabá. Eu ajudei a criar o que é a Todeschini hoje”, salienta, orgulhoso.

Sete anos à frente da gerência da Todeschini Isaac Póvoas e mais uma vez ele já não se sentia satisfeito com o trabalho. Não pela marca, mas pela questão de visão de mercado. “Nós estávamos no processo de entender que o mercado pedia um comportamento que nós não tínhamos. Tive que sair, pois as minhas expectativas já não eram correspondidas”, garante.

Embora as expectativas com a relação ao trabalho se desfizeram, a busca por continuar trabalhando com a marca Todeschini permanecia e esse sentimento foi que impulsionou Alcir a ir atrás do seu sonho na própria fábrica da Todeschini em Bento Gonçalves, no Rio Grande do Sul. Ele lembra que pegou um avião, chegou a cidade e foi logo pedindo uma oportunidade de emprego que depois de muito diálogo, foi concedida. Ele se tornou, então, representante da marca em Mato Grosso.

Embora a marca estivesse com pouca credibilidade na época, meados de 1999, Alcir assegura que isso não o abateu e até o motivou a recuperar o nome Todeschini, que começava a ser esquecido pelos clientes. Em dois anos, o então representante recuperou a imagem da marca em todo o Estado e começou a conquistar a confiança de muitos lojistas e da própria fábrica da Todeschini.

E isso foi um dos grandes impulsionadores que fizeram com que Alcir descobrisse, realmente, qual é sua vocação: empreendedor. Atuando somente um ano como representante da marca, ele percebeu que o contato corpo-a-corpo era aquilo que ele queria e priorizava. Assim, em 2000, ele tomou a decisão radical de deixar de ser representante e passar a administrar uma loja referência, uma loja que fosse dele. “Eu percebi que eu não queria ser a mediação entre lojista e fábrica. Eu queria ser lojista. Não queria mais ficar em constantes viagens, especialmente porque eu queria não mais deixar os meus filhos de lado e proporcionar um futuro em que eles também pudessem atuar quando crescessem”, garante.

Assim, ele novamente viajou para o Rio Grande do Sul para entregar o cargo de representante comercial e pleitear a vaga de lojista exclusivo da marca em Cuiabá. A vontade em se tornar lojista era tão grande, que antes mesmo de viajar, ele já alugaria um prédio e começaria a realizar reformas para que o espaço pudesse receber a Todeschini. Mas conquistar essa oportunidade não foi fácil.

Houve muitas conversas, análises até que foi necessário um ultimato, segundo Alcir. “Eu disse que era melhor sermos parceiros do que concorrentes. Porque eu estava decidido a ter a minha empresa seja ela qual fosse, e como eu já havia recuperado a imagem da marca no Estado, eles viram que eu era capaz”, conta.

E assim surge mais uma loja da Todeschini em Cuiabá, mas esta ainda não era localizada na Fernando Corrêa, e sim na Avenida Rubens de Mendonça.

VISÃO DE MERCADO

Em 2001, a loja Todeschini Avenida Rubens de Mendonça abre suas portas e começa a deslanchar no mercado e conquistar o seu espaço entre clientes, arquitetos e designers. A marca passou por uma fase tão boa que Alcir viu uma nova oportunidade de empreender e inaugurou mais uma loja da Todeschini em 2004, sendo esta na Avenida Miguel Sutil.

Com duas lojas e a boa recepção dos clientes, a vontade de empreender aumentava cada vez mais, assim como o mercado pedia mais uma nova empreitada. E Alcir resolveu arriscar e abrir mais uma loja, só que esta localizada na Avenida Couto Magalhães em Várzea Grande, em 2008.

Mas não foi somente essa a empreitada que Alcir se propôs a fazer. Além de abrir as lojas, ele resolveu trabalhar com mais uma marca, a Italinea. Do mesmo segmento, qualidade e também com boa recepção dos clientes e profissionais, as três lojas se destacavam muito no mercado e tinham certamente um futuro promissor, mas não era apenas isso que Alcir queria.

Tornar-se referência com a marca Todeschini era o seu sonho quando começou e ainda continuava sendo. Por isso Alcir trabalhou somente dois anos com ambas as marcas, e em 2009 resolveu deixar a Italinea de lado, fechando, inclusive as lojas das avenidas Rubens de Mendonça e Couto Magalhães. “Eu queria me dedicar mais à marca Todeschini e investir em um ponto melhor, além de focar a loja para um público diferenciado e transformar a própria loja para que fosse mais arrojada”, assegura.

Dessa forma, Alcir passou a ter apenas uma loja e a se dedicar exclusivamente a marca Todeschini. Localizada na Avenida Miguel Sutil com um espaço de 300 metros quadrados e somente cinco funcionários, ela ainda não era a realidade que Alcir sempre sonhou. Por isso, no mesmo ano, ele começou a buscar uma nova localização da loja. “Eu estava decidido que me tornaria referência”, conta.

Fotos Mayke Toscano/Hipernoticias

TODESCHINI FERNANDO CORRÊA

A busca por um novo local foi tão produtiva, que definido o espaço da Fernando Corrêa, começaram-se os projetos, reformas, adequações e investimento de R$ 1 milhão, até que em 27 de janeiro de 2011 abriram-se as portas da loja Todeschini Fernando Corrêa. “A fábrica da Todeschini exigia um ponto melhor e Cuiabá merecia uma loja de nível”, afirma.

A Todeschini Fernando Corrêa possui uma espaço com um terreno de 2 mil m² em que 800 m² são de área construída, 400 m² de depósito e estacionamento com espaço para 20 veículos.

Nesse espaço, o show room é composto por três cozinhas, sendo uma delas funcional, dois home theater, área de serviço, closet, quarto de casal e infantil e duas salas para atendimento vip. “Nós temos aqui tudo para que o cliente veja e desenvolva seu projeto conforme o espaço e medida de seu ambiente”, salienta.

A loja possui tudo que há de mais moderno no que refere-se a móveis e acessórios para casa como cabideiros com sensor e portas com sistema de freios, por exemplo. Além disso, tem um quadro de profissionais de 40 pessoas, que inclui os três filhos de Alcir, além de parceiros diretos e indiretos.

HOJE

Atualmente, a Todeschini Fernando Corrêa está entre as três maiores lojas da marca em espaço físico e vendas do Brasil. Possui aproximadamente 80 atendimentos por mês de projetos de casas inteiras até simples projetos de um único ambiente ou mesmo espaços corporativos.

Embora o sonho de Alcir tenha se tornado realidade, ele já planeja novos projetos. Ampliação da equipe, busca por novas tendências, qualidade e menor preço para oferecer aos seus cientes também fazem parte dos projetos de Alcir. Além disso, grandes projetos como a Casa Cor já são os próximos passos que Alcir Linhares pretende galgar. Tudo na busca pela referência que ele já conquistou.

Afinal, estar entre as três maiores lojas do país não é para todos. “Isso é reflexo da força de vontade, persistência e da união da família que trabalha junto, além do bom relacionamento que eu tenho e sempre tive com a concorrência“, conclui, brincando.

Para Alcir Linhares empreender é: ousar!

1. Dica para quem quer iniciar um empreendimento

A dica é ir ao encontro do mercado e perceber qual a necessidade dele. É observar o mercado e se especializar em algum trabalho ou produto. É conhecer o produto e atender a exigência do público. Assim, poderá fazer e acontecer para as coisas darem certo e para que o cliente saia satisfeito.

2. O Custo Brasil é realmente um obstáculo para o empreendedor?

O carga tributária sempre foi alta. Mas não é um obstáculo que impeça qualquer coisa. O mercado tem que absorver e inserir o valor nos seus produtos. O preço tem que estar com o imposto embutido. Tem que vender os produtos pelo que o mercado pede, senão não há ganho. Eu diria que não é culpa do imposto que as empresas fecham. É a própria empresa.

3. O que é mais importante: dinheiro ou criatividade?

Não tem um mais importante. Tudo é importante, conhecimento, domínio e aí o sucesso.

4. O que é mais difícil: fidelizar um cliente ou conquistar um novo?

As duas coisas caminham juntas. Cliente novo tem que ter uma referência. Em um primeiro momento que o cliente vem sem referência, ele vem pelo marketing, pela propaganda. Já o cliente que tem referência é histórico, é preciso ter cuidado com o trabalho que já foi prestado e mais ainda com aquele que ainda será. O cliente pode ser multiplicador positivo como negativo. Pode trazer mais clientes ou levá-los. Por isso, essa não é uma questão fácil.

5. Qual o diferencial da empresa?

O atendimento é o principal diferencial. Deixamos o cliente a vontade, são cafés da manhã, sucos, tudo para que o cliente se sinta parte da família. Além disso, tem a localização da loja que é muito fácil. É próxima das avenidas mais movimentadas de Cuiabá. É fácil de chegar e ainda há um estacionamento para 20 carros. Tudo com segurança e conforto.

6. Você acredita que sua empresa alcançou o sucesso?

Estamos no caminho do sucesso. O sucesso demanda tempo. O que colhemos aqui, hoje, não é em função de um ano atrás, mas de toda uma história de vida. A empresa é resultado de uma ação a longo prazo que eu fiz lá no começo, em 1985 quando percebi o que realmente queria.

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IZAC omar prado de souza 04/05/2012

Este telefone nao existe ou falta numero

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cinara Locatelli 12/03/2012

Sou Projetista Todeschini.. E posso afirmar nossa qualidade é indiscutivel Sucesso!

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BEISA CURVO 05/03/2012

tenho moveis todeschini em meu apartamento (cozinha,banheiro,quartos)aproximadamente há dez anos,e todas, as vezes que solicito manutenção, ela é feita imediatamente, só tenho motivos para agradecer a atenção, elogiar a qualidade do produto,e o trabalho do Alcir e de sua equipe.

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Sergio Rubens 29/02/2012

Complementando o comentário anterior, quero deixar claro que a reclamação é para a Loja Todeschini da Avenida Isaac Póvoas...

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Sergio Rubens 29/02/2012

O "merchan"está muito bom, mas a Todeschini deixa muito a desejar. Fiz um pedido de manutenção em uma gaveta da cozinha que mandei instalar no dia 11 de fevereiro, e, até agora, 29 de fevereiro...nadica de nada...ninguém apareceu para consertar a gaveta.

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